Брендинг: что это такое, зачем нужен компании - Менеджмент

Брендинг: что это такое, зачем нужен компании

Бренд и брендинг считаются важными составляющими каждой организации независимо от ее сферы деятельности. Брендинг позволяет создать положительный имидж компании за счет бренда, который может выступать в качестве фирменного логотипа или торговой марки фирмы. Определенный стиль помогает раскрыть истину и донести ценность бренда потенциальным клиентам и покупателям с помощью вербальных и зрительных элементов.

Для чего нужен брендинг

Каждому брендингу присущи конкретные задачи и цели, которые заключаются в формировании положительного и понятного образа, что увеличивает количество целевой аудитории, повышает узнаваемость компании.

Брендинг начали использовать еще много лет назад, когда производители наносили на свою продукцию клеймо, чтобы покупатель знал изготовителя. Например, фирменное обозначение на товар ставили кузнецы, ремесленники.

Сегодня, в век инновационных технологий, масштабы производства значительно увеличились, и брендинг дает возможность каждой компании выгодно отличаться на фоне остальных конкурентов.

Главная задача брендинга – достичь поставленных задач, обеспечить эффективность и узнаваемость бренда. Немаловажное значение имеет и фирменный стиль одежды, за счет которого обеспечивается взаимодействие между клиентами и фирмой. Заказать изготовление корпоративной одежды можно на сайте Amadey Print.

Основные составляющие брендинга и бренда

При создании торговой марки могут применяться различные элементы.

Нейминг

Представляет собой разработку названия. На первый взгляд задача может показаться достаточно легкой, что считается большим заблуждением. В определенных ситуациях приходится даже обращаться за помощью к профессионалам, которые занимаются созданием нейминга. При выборе названия важно, чтобы оно было запоминающимся и необычным, ассоциировалось с товаром предприятия или услугами организации.

Логотип

С помощью логотипа у целевой аудитории и потенциальных клиентов создаются необходимые визуальные ассоциации. В качестве данного элемента может использоваться изображение или надпись. Обычно логотипы создают дизайнеры.

Цветовое решение, шрифт

Составляющие бренда и брендирования способствуют восприятию человека на его психологическом уровне. Основное условие – формирование в подсознании образа компании, товаров или услуг, которые производит или предлагает фирма.

Изображения и фото

Важно, чтобы все элементы были выполнены в единой тематике. Изображения и фото должны быть сконцентрированы на одном персонаже, для которого характерен бренд, если таковой имеется.

Виды брендинга

Выделяют несколько основных видов брендинга:

  1. Товарный. В данном случае создается образ и репутация какого-либо продукта. Основная задача – выделиться на фоне конкурентов.
  2. Сервисный. Брендинг считается одним из сложных, так как услуги, в отличие от продукта, нельзя потрогать и определить их на качество.
  3. Внутренний брендинг. Некоторые руководители компаний уделяют недолжное внимание брендингу внутри самой фирмы. Улучшать имидж организации необходимо не только за счет внешнего брендинга. Значение также имеет внешний образ сотрудников, оформление производственного объекта.
  4. Туристический. Многие туристические компании заказывают отличительные знаки и логотипы, которые используются на упаковке товара, рекламных баннерах, сувенирных изделиях.

Благодаря бренду и брендированию создается уникальный стиль компании, увеличивается ценность товаров и услуг, формируется доверие и лояльность к фирме.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Adblock
detector